广告的内涵与特征(ppt 70页)

一、   广告的内涵与特征
二、   广告管理的问题与误区
三、   广告的技术管理
四、 目标/计划/概念/脚本/媒介/测评
五、   广告的组织管理
六、 部门结构/运作流程/人员素质
七、   问题与讨论

一、   广告的内涵与特征
1、  广告的目的是通过信息改变人们的态度从而改变人们行为
2、   广告过程的参与者是包括信息的制造者，传播者，接收者
3、   广告的成功决定于正确的制造与准确的传播
4、   广告是一种单向沟通行为学方式
中国企业广告管理的普遍问题
  缺乏量化的评价标准
  由于没有完整营销计划，广告计划缺乏依据
  过分依赖广告公司
  缺乏对广告管理组织的培养
  缺乏对成功经验及失败教训的总结
  对推拉力量的掌握失衡

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