广告传播策略分析与写作(ppt 40页)

广告传播策略分析与写作目录：
一、传播策略
二、如何写策略？

 

广告传播策略分析与写作内容提要：
传播策略
精确区隔消费者--根据消费者A&U
提供一个具有竞争力的利益点，根据购买动机
确认消费者目前如何进行品牌定位
建立一个突出、完整的品牌个性，以便消费者区别本品牌与竞争者的不同
确立真实而清楚的理由，来说服消费者相信品牌提供的利益点
发掘关键的摻哟サ銛，了解如何更有效地接触到消费者
为策略的成败建立一套责任评估准则
确认未来市调及研究的需要，作为策略修正的参考
本品牌在下列项目中，有哪些主要利益点？
理性的：与产品的物质功能相关的特质
感性的：与消费者的情感相关的产品特质
感官的：听觉、视觉、味觉、嗅觉、触觉
满足同样的利益点，还有哪些竞争品牌？
与竞争品牌相比，在哪些利益点上我们可能有优势？

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