策略性媒介计划基本课程(ppt 95页)

策略性媒介计划基本课程目录：
1.  媒介目标   
2.  媒介计划目标   
3.  地理考量   
4.  排期考量   
5.  媒介比重   
6.  创意考量   

 

策略性媒介计划基本课程内容提要：
地理考量：
品牌究竟应该集中在什么地方投放广告 ?
有没有低销售的市场?？怎样评价这些市场
品牌销售是否在一些市场里有不成比例地改变?
你是否要做全国性的广告?
确保：
正确的产品
正确的价格
销售通路 (有足够的分布)
足够的产品存量 (在尝试购买后能再次进货)
有好的店头广告
“总体印象”分配趋向产生：
在不计算成本下,形成传播比例的压力.
根据销售潜力来达到到达率及频次的平衡基于。就是说,好的市场在比例上,相对于差的市场有更好的到达率及频次.
对于好的的市场会产出更大的市场潜力因为这市场有着更多的“总体印象”,或换句话说,更多的销售.
有一点点不平衡的广告对销售比率.

 

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