广告运动的形态方式(ppt 25页)
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广告运动的形态方式(ppt 25页)内容简介
第三章 广告运动的形态
一、 广告诉求方式
二、 产品生命周期与广告
三、 公关广告
四、 POP广告
五、 公益广告
一、 广告诉求方式
1、理性广告
(Rational Advertising )是指为消费者提供商品的事实、消费理由或消费根据的一类广告,通常是展示商品的特性、用途、使用方法等关于商品事实性的信息。
2、理性广告指数
(1)价格,(2)产品特征或成分,(3)性能,(4)购买时间和地点,(5)特价销售,(6)产品包装和品种,(7)产品质量保证,(8)市场份额,(9)研究发现,(10)方便性,(11)健康和营养成分,(12)产品安全性能。
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