广告文案与媒体(doc 8页)

1,广播广告的传播形式特点.广播广告的形式是由人的语音,音乐和音响三个因素构成的.归结为一点,即是通过声音的传播,诉诸于人的听觉.这种传媒形式可以尽量利用人的语言魅力(包括语速的快慢,语音的强弱,播音,对白的语气及情感的流露),音乐或音响的衬托去拓展广告信息的传达效果.因此,人的语音,音乐和音响的配置方式及最终的合成效果,是文案作者必须在整个写作过程中注意的问题,并且,在有可能的情况下,应该参与制作过程和作品的审核,以保证播出效果与文案的创意初衷尽可能达成一致.
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