广告行政管理概述(ppt 110页)

主要内容
第九章 广告行政管理
一、 广告管理的职能
二、广告管理的职能
明星代言食品 “吃”出问题将连带受罚
脑白金广告因低俗及涉嫌误导青少年 遭广电总局禁播
三 中国广告管理概况
我国目前的管理模式：
我国广告管理现状
《广告法》存在的问题与争议：
我国《广告法》的制订背景
执法手段太弱
行政命令效力式微
高额的违法广告所得与无关痛痒的违法广告处罚
湖北省工商局：强化新闻媒体责任
二、实行广告审查员责任追究制
三、实行广告违法媒体及相关负责人责任追究制。
9 家媒体发布违法广告受到行政告诫
先进的广告发布手段与落后的广告监管方式
部分地区的一些改进
二、依托现代信息手段快速告知和处置违法广告
广告监管力量不足  每人每天监管三百多条广告
多头管理，难成合力
整治虚假违法广告部际联席会议举行媒体广告行政告诫会
异地跨部门执法难成“心病”
国家工商总局副局长刘凡
WTO与中国的广告管理
四 广告行政管理
广告验证监督管理
广告行政管理的依据 －－广告法规
广告行政管理的内容
进行广告立法和对法规进行解释
对广告经营单位的审批
对广告主、广告经营者的监督与指导
对广告违法案件的查处与复议
广告审查制度
二、广告审查的方法与程序
目前我国现行的广告审查程序：
广告行业自律
中广协的会员
中广协首次公开点评涉嫌违法广告
广告道德
二、广告道德的作用
完善我国广告行业自律
广告社会监督
中国消费者协会
消费者监督权
消费者参与市场监督的五大优点
消费满意度低 三企业管理选择忍了
广告社会监督的实施与程序
美国的广告管理
分工明确
药品广告为例：
广告主、媒体、广告公司有各自的协会
法规严明
处罚严厉
事先表述
维权意识

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