平面不平-毛泽东式实效平面广告的6项法则(doc 12)
平面不平-毛泽东式实效平面广告的6项法则(doc 12)内容简介
在没有电视,没有广播的年代,奥格威说,广告是一种纸上的推销术。它十分清晰地说明了广告学里一个最基础的概念——广告是什么?广告是一种推销的方法,是写在纸上的。
在灵诺首倡的毛泽东式实效广告中,广告的定义也十分清晰——广告是一种卖货的技术。而为现在主流广告人所谓的品牌,也没有那么高尚——广告是为了卖货,品牌无非是为了把货多卖几年而已。广告与品牌两者都很重要,但是在中国,大多数企业面临的最迫切的问题是前者——广告——怎样赶紧把产品卖出去,其次才是后者——品牌——怎样多卖几年。
所以,我们主张做一切广告,都必需要遵循这样一个原则——
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