消费行为与广告心理学(ppt 26页)

所属分类：: 广告传媒
文件大小：: 170 KB
下载地址：
相关资料：: 消费行为,广告心理学

消费行为与广告心理学(ppt 26页)内容简介

一、什么是态度？
二、态度的形成
三、态度的特征
四、态度的作用
五、态度与消费行为
六、态度－行为间的关连
七、预测力的影响因素
八、态度的理论模式与测量
九、认知失调
十、态度的测量（一）
十一、测量结果
十二、广告态度模式
十三、态度改变的营销意义

一、什么是态度？
定义１﹕
对人对事对物的一种持久而且一致的行为倾向。
定义２﹕
个人对某目标所持的信念强度，以及对各信念评估下的结果。
二、态度的形成
1、个人经验
2、团体影响
3、重要他人
三、态度的特征
1、态度有其对象
2、态度有其方向、强度、与信念
3、态度有一致性与持久性
4、态度有伸性（概括性）
5、态度经学习而来
6、态度视情境而异

..............................

上一篇：消费行为与广告心理(ppt 20页)

下一篇：娱乐和媒体环境(doc 20页)

投诉：help@cnshu.cn