世界广告站之名牌篇四(doc 12页)

世界广告站之名牌篇四目录：
1、碎瓶酒香”与“露实广告”法
2、权威佐证
3、北京大茶馆的牌匾
4、名牌尚须名商标
5、总统车队
6、没有金刚钻怎敢揽瓷器
7、外贸广告与名牌产品
8、联想与“威娜宝”
9、创名牌致胜
10、名人效应
11、……

 

世界广告站之名牌篇四内容提要：
广告词是广告的核心，一般要求是简炼，因为简炼可以增强记忆的效果。有些电视广告为了多介绍情况，连珠炮式地涌出一大堆形容词和专业术语，结果往往是让人一句也没有听清楚，当然也就记不住，没有什么印象。但简炼也不是唯一的标准，尤其电视广告要与具体形象结合起来，多引用一些权威专家的话及翔实的资料对产品进行佐证，可以大大提高广告的感染力。
……

有些服务性的单位牌匾，其作用与产品的商标一样重要。
而牌匾的吸引力在于它的艺术魅力，而艺术的魅力又源于绝妙的构思和精心的策划。
粉碎“四人帮”后，大批知识青年从乡返城，就业困难，一些青年组织起来自谋职业，在前门一带卖起了大碗茶，适应北京流动人口多的需要，生意非常兴隆，发展成了大栅栏贸易公司，有一部分大碗茶也提高档次，变路摊为室内的大茶馆。后来在名人的指导下起名为“北京大茶馆”。
……

名牌尚须名商标：
褚时健是云南玉溪卷烟厂的厂长，是中国最成功的人物之一。他们厂某年向国家纳税39．4亿元，职工人均纳税近100万元；他们生产的“红塔山”在国内市场击败了世界名牌“万宝路”，生产的“紫云”畅销东南亚和日本。但请他介绍成功之道时，他却说：“也许我的教训对读者更有意义。”
名牌尚须名商标。
经过多年的创业发展，云南玉溪卷烟厂，无论是从烟叶质量、设备技术水平以及经济实力都可以说是世界一流的，正当他们决心向世界一流冲击时，发生了决策失误，即集中最好的烟叶、最好的设备和技术力量生产一种注册商标为“玉溪”牌香烟。

..............................