某广告推广规划(ppt 31页)
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某广告推广规划(ppt 31页)内容简介
第一节、 消费IT年度广告规划
第二节、 企业IT年度广告规划
一、行销目标
基于联想1+1是家用PC市场的第一品牌,因此要着力扩大整个家用PC市场的规模,市场目标由1、2级城市向4-6级城市转移
刺激电脑外设的普及率,扩展PC应用范围,以此扩大PC市场的成长
二、传播目标
转变品牌定位:
联想1+1品牌
单一电脑品牌---消费数码产品的整合品牌
三、推广策略
1、 加大对三/四/五级城市的影响力(开拓新购市场)
2、 优先发现换购需求市場 (进占换购市场)
3、 加大1+1品牌的影响力 (经营品牌偏好度)
4、 扩大数码外设产品的普及率,进而提升PC成长率
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