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“荣昌肛泰”广告创意之道(doc 12页)

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广告传媒
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广告创意
“荣昌肛泰”广告创意之道(doc 12页)内容简介
“荣昌肛泰”广告创意之道内容提要:
      中国医药广告文化相比中国整体广告行业,显得有些初级、稚嫩,习惯了被人们冷嘲热讽。“铺天盖地”、“生拉硬拽”、“名人乱飞”、“专家乱飞”、“功效乱飞”、“药盒子乱飞”……难道医药广告,不能好看点吗?不能有点品质吗?不能成熟些吗?
      归结原因不是广告人水平有限,而是受许多其它方面的限制。首先是政策法规紧箍咒太紧。一句“不得出现消费者,不得展现症状”就减少了很多创意空间;其次是消费特点。药品不像其他消费品,消费者没病不注意广告,有病就认功效;再次是竞争对手的相互影响。市场短兵相接,刺刀见红,只能急功近利,拼知名度和广告频次,哪怕恶俗也无所谓。
      昌荣传播做过很多医药广告,对其中的缘由和机理,可以说是了如指掌。也始终在倡导创新传播,积极为中国医药广告行业的发展做着贡献。荣昌肛泰就是一个可喜的见证,从1995年至今,昌荣传播服务荣昌制药14年,伴随其品牌的成长,也看到了中国医药广告的发展和未来。
1996年  产品创异就是广告创意
      荣昌肛泰品牌的诞生,首先来自产品的创新。即肛泰贴剂这种“贴肚脐就能治痔疮的全新方式”,明显的区别于传统治疗痔疮的口服药和肛门局部外用药。相比肛门局部用药,更方便、无痛苦;相比口服药,避免了肝脏、胃肠对药物成分的破坏,药效更直接。所以,荣昌肛泰当时的广告任务就是把“贴肚脐,治痔疮”这种全新的治疗方式,灌输给消费者。
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