某饮料公司广告策划书范本(doc 32页)

主要内容
1、启力品牌介绍 3
2、市场分析 3
2.1  营销环境分析 3
2.1.1 市场营销环境中宏观的制约因素 3
2.1.2 市场环境中的微观制约因素 3
2.1.3市场概括 4
2.1.4营销环境分析总结 5
2.2消费者分析—消费者的总体消费态势 7
2.2.1 现有消费者分析 7
2.2.2潜在消费者分析 8
2.3 产品分析 9
2.3.1 产品特征分析 9
2.3.2 产品生命周期分析 9
2.3.3  产品品牌形象分析 10
2.3.5产品分析总结 11
2.4 企业和竞争对手的竞争状况分析 12
2.4.1 企业在竞争中的地位 12
2.4.2 企业的竞争对手 12
2.4.3 企业与竞争对手的比较 12
3、广告策略 13
3.1 广告目标 13
3.2目标市场策略 13
3.2.1市场细分 13
3.4 广告诉求策略 15
3.4.1 广告的诉求对象 15
3.4.2广告的诉求重点 16
3.4.3诉求方法策略 16
3.5广告表现策略 17
3.5.1广告主题策略 17
3.5.2广告创意策略 17
3.6广告媒介策略 19
4、广告计划 22
4.1广告发布计划： 22
4.2其他活动计划——促销活动策划 22
4.3.1广告媒介费用 24
4.3.2促销活动费用 24
4.3.3费用总额 24
5、 广告活动的效果预测和监控 24
5.1 广告效果的预测 24
5.2 广告效果的监控 25
5.2.1 广告媒介发布的监控 25
5.2.2 广告效果的测定 25

 

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