昂立多邦某市场媒体策划(ppt 44页)

一、XX市媒介环境分析
二、媒体投资竞争性分析
三、目标群体媒介接触习惯
四、媒体目标与策略
五、排期与效果预估

一、XX市媒介环境分析
在整个西北影响力非常大，王牌栏目《秦之声》《新闻末班车》
陕西唯一覆盖全省城乡的电视媒体。其在二级城市及农村的影响力大于在XX的影响力。王牌栏目《新闻末班车》、《秦之声》等
收视率整体偏低，二级市场反馈较好，广告投入产出比有良好反馈。有影响力栏目《电视剧场》《美食娱乐广场》《每日商情》《家居广场》
节目以怀旧电影及怀旧电视剧为主，在郊区及偏老年人群体中有好感。广告价格非常低。
主频道为影视频道，最有影响栏目《630影院》《环球银幕》
在XX有相当的影响力。收视较稳定, 有影响力栏目《开心就好》《电视剧场》《今晚950》
同XX电视台并为XX主力台。三年来《影视在线》（18：30~20：10）一直为该台收视之冠（平均央视8.0）《35剧场》
市级有线网，其外购买栏目较有影响力
最有影响栏目《Discovery探索频道》《舒蕾影院》《欢乐总动员》

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