某科技公司广告推广传播策划提案(ppt 26页)

某科技公司广告推广传播策划提案目录：
一、 市场概述
二、 消费者分析
三、 中晶赢家掌上电脑SWOT分析
四、 品牌定位
五、 媒体策略

 

某科技公司广告推广传播策划提案内容提要：
消费者分析：
1、价格在今后相当长的一段时间内仍然是掌上电脑消费群最关心的问题。掌上电脑的心理底线价格应在1000元(人民币)左右。
2、新购买动机和冲动购买行为是掌上电脑消费群的两大特征。表 明掌上电脑的消费者在购买心理上还不成熟，他们对掌上电脑的认知度还停留在产品概念层面。
3、电子记事本和移动上网是掌上电脑被接受的两个基本点，这是第一代PDA产品消费者的明显特征，他们注重掌上电脑的功能，而忽略产品的实用、易用性。
4、对掌上电脑持观望态度的消费者认为掌上电脑产品还不成熟，他们渴望得到的掌上电脑产品应当具有一定的技术标准，不会被很快淘汰。
5、掌上电脑的普及率处于相当低的水平，拥有掌上电脑的消费者具有普遍特征为：年轻、经常上网、拥有PC、中高收入、男性居多，善于交际，相当一部分为企业和商业人士。

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