金龙鱼食用油广告创意策略(ppt 35页)

金龙鱼食用油广告创意策略目录:
一、食用油的整体市场状况
二、家庭消费的小包装油市场
三、金龙鱼生意增长的来源
四、广告主要针对哪一群消费者
五、行销目的
六、广告扮演的角色
七、竞争分析
八、主要竞争品牌的诉求分析
九、竞争分析的启示
十、找到继续强化品牌的核心
十一、相关性至关重要
十二、“多花一点心思，生活更有滋味
十三、品牌的核心三角关系
十四、品牌广告的诉求方向
十五、广告前消费者怎么想
十六、广告后希望消费者怎么想

 

 

金龙鱼食用油广告创意策略内容简介:
    吸引从散装油逐步转向包装油的消费者尝试和更多使用金龙鱼包装调和油进一步扩大金龙鱼在包装油市场的占有率99年销售比98年增长30%进一步巩固其全国第一的领导地位.建立新进入包装油市场的消费者对金龙鱼品牌的偏好和信任，鼓励她们在更多地使用包装油时，将金龙鱼作为主要的考虑对象,金龙鱼是唯一强势的全国性领导品牌,  占有小包装油30%的市场份额竞争对手主要是一些全国性或地区性的调和油品牌全国性 — 红灯、骆驼唛、福临门等地区性 — 如上海的海狮、北京的火鸟等非调和油的竞争品牌虽然也会与金龙鱼争夺进入包装油市场的消费者，但嘉里已在各地发展相应的地区品牌，从而保证在非调和油市场的份额也占据优势地位.广告过去主要诉求产品利益点：“红灯带来健康美味”
最近推出新包装和新广告，开始诉求品质可靠：“可靠的品质是家人健康的保障”品牌感觉比较传统、气洋洋、欢乐、热闹骆驼唛 被认知是最早的调和油，价格比较贵、高档广告比较少，主要也是诉求基本的产品功能利益点：骆驼唛让饭菜更美味品牌显得比较实在、可靠，但感觉有点传统、保守和跟不上时代

 

 

..............................