全球化广告业--广告传播与广告人(pdf 5页)

一、广告业—— 全球性行业
二、广告— —跨文化传播
三、广告人—— 多元文化人

 

一、广告业—— 全球性行业
经济全球化一市场国际化一企业跨国化一广告公司服务全球化，这是世界广告业发展的必然
趋势。广告业已全然不是西方的现象，而真正成了一个全球性的行业。
经济全球化的必然结果与现实基础是跨国公司及其全球性的经营活动。随着经济全球化的不
断推进，尤其是进入20世纪90年代以后，全球化的趋势迫使发达国家的企业实行全球化战略，加
快海外市场的扩张，无论是制造业还是服务业，生产和经营越来越跨国化。这些纵横世界的跨国公
司逐渐成为推动世界经济全球化、国际化的主要载体和重要力量。这几年跨国公司为提高自身的
竞争力，纷纷通过收购或兼并(M&A)的方式来扩张规模，跨国并购活动迅速成为全球外国直接投
资的最主要方式。

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