广告主营销广告活动研究分析(ppt 90页)

广告主营销广告活动研究分析目录：
研究项目执行情况说明
主要考察内容
调查对象
调查方法
上篇：广告主基本营销策略生态篇
一、“产品策略”排行企业最为侧重营销策略之首
二、广告主日益形成的“大促销观”
三、广告主日益重视公关，寻求更为规范的操作模式
四、营销推广之大困惑：短期销售VS长期品牌建设
五、渠道趋于扁平化，商超挑战广告主
中篇：广告主媒体选择趋势篇
一、传统媒体广告地位受到冲击
二、广告主媒体使用四大增加趋势
三、广告主媒体策略两大特征
四、广告主媒体决策的三大线索
下篇：广告主与广告公司合作篇
一、广告主根据营销需要选择广告公司
二、广告主与广告公司三大合作特点
三、广告公司营销能力受到挑战
四、媒介代理专业服务受到挑战
五、广告主加强和广告公司调研方面的合作
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