市场营销理论之文化营销知识(doc 6页)

一、文化营销是市场营销理论发展的必然
二、经济文化一体化的趋势为文化营销奠定了社会基础
三、文化营销是市场经济发展的需要
四、文化营销是企业对宏观环境的反应

一、文化营销是市场营销理论发展的必然
　　20世纪50年代末，杰罗姆?麦卡锡（Jerome?McCarth）提出4Ps理论，即产品（ Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。这一理论使市场营销的四个基本要素通过不同的组合策略，像玩“魔方”一样，出现光怪陆离的神奇效果。4Ps强调以市场为导向，以产品销售为目的，认为企业只要能生产优质的产品，采用合理的价格，通过适当的分销渠道，再加上必要的促销手段，就能实现企业的预期目标。

..............................