新奢侈品的植入式营销(doc 7页)

新奢侈品的植入式营销

一、新奢侈品和趋优消费
二、植入式广告的异军突起
三、星巴克的植入式营销

 

 得福勒指出：媒介不仅直接作用于个人，而且还影响文化、知识的储存，一个社会的规范和价值观念。媒介为我们提供了一系列概念、思想和价值观。电影媒介也不例外。它之所以能产生如此的效果，是因为它是一种大众艺术。电影能够创造公众舆论、趣味、语言、服务、行为举止。作为大众传播媒介，电影所产生的影响与效果是各种各样的，从小范围内的个人生活到大范围的社会生活或政治生活。最近的Mediaedge cia Medialab(媒介实验室)进行的每年一次的名为Sensor(感应仪) 全球性调研显示，有44%的中国消费者注意到了以产品植入形式做广告的品牌，这一比例在35～40岁的人群中更是高达53%。所以当电影完全商业化以后，它便不可避免地与广告联系在一起，一些影片或直接或间接地变成了一种推销，在电影本身作为一种商品被推向全世界的同时，美国的商品也完成了它的全球化。就像"美国制片人与发行人协会"的负责人，有着"电影界沙皇"之称的海斯所说的那样"把电影变成一种颂扬美国生活方式及其主要工业产品的工具，商品跟在影片后面，凡是美国影片深入的地方，我们一定能够销售更多的美国货物"。广告向电影行业的"渗透" 由于电影媒介消费者众多，有时甚至是全社会性的。不过电影中的广告毕竟不是真正意义上的广告，它必须与影片的情节、人物有机结合，谁也不能要求自己的产品凌驾于影片之上。那么，如何在影片中不露痕迹却又不被忽视地安插自己的产品形象，就像游走在钢丝上，要恰到好处的掌握两者的平衡是一项高难度而又异常重要的事情。

..............................