某品牌巧克力广告策划案(PPT 32页)

德芙巧克力市场分析
公司概况简述
一、营销环境分析
2、微观环境分析
主要品牌以及各品牌的市场份额
二、消费者分析
2、目标人群对巧克力的心里价位
3、消费者喜欢吃的口味比例消费者最喜欢的巧克力口味
4.巧克力产品最能吸引消费者的因素
5、目标人群吃巧克力的主要顾虑
6、目标人群每月花费
三、产品分析
2、产品的生命周期分析
4.产品组合分析
四、企业和竞争对手的竞争状况分析
三种巧克力的优劣势比较——金帝
三种巧克力的优劣势比较——德芙
三种巧克力的优劣势比较——雀巢
五、企业与竞争对手的广告分析
3、广告诉求策略：
4、广告表现策略
5、广告媒体策略
6、广告效果
六、“德芙”巧克力的SWOT分析
劣势：
机会：
威胁
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