媒体传播计划的制定与实施(doc 15页)

媒体传播计划的制定与实施目录:
一、确定媒体传播策略
二、进行媒体研究与选择
三、制定媒体传播计划
四、实施媒体传播活动
五、新闻稿件准备：
六、新闻资料袋准备：
七、媒体监测与效果评估

 

媒体传播计划的制定与实施内容简介:
公共关系是一项具前瞻性的、谋略性的长期传播沟通活动，它通过具体的传播沟通计划和活动来体现。在媒体宣传方面，主要通过制定和实施媒体传播计划来 实现，这些计划包括战略传播计划（长期）、年度媒体传播计划（中期）和月度媒体传播计划（短期），以及项目媒体传播计划（见图例）等。不管是长期、中期还 是短期或者项目媒体传播计划，都必须充分理解客户整体公共关系战略及其目标。就具体媒体传播计划来说，应该包括如下工作内容：
明确具体传播目标、目标受众人群；
紧紧围绕客户的具体传播目标，分析其目标受众人群的组成以及这些人群的生活习惯，发掘他们接触信息的主要渠道。
如根据上述案例，我们知道，其主要受众人群应该是那些接受信息比较快、追求生活品质的都市人群，具有阅读都市类生活媒体习惯和良好的知识水平， 他们受主要都市生活类媒体、技术消费类媒体以及财经商业类媒体的影响，因此，媒体传播的主要策略是对这些主要媒体的记者施加影响，引发这些媒体记者的关 注，让他们充分感受柯达EasyShare系统对未来影像生活的影响。
传播策略：为媒体提供各种大量的亲身体验和报道EasyShare系统的机会；让有影响力的媒体了解柯达在数码相机方面的全球战略及产品。
关键信息：柯达EasyShare系统是获得高质量照片最方便的途径；数码便捷，图片美丽（Digital Made Simple. Prints Made Beautiful）。

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