昂利媒介环境分析(ppt 44页)

一、西安市媒介环境分析
二、媒体投资竞争性分析
三、目标群体媒介接触习惯
四、媒体目标与策略
五、排期与效果预估

一、西安市媒介环境分析
1、四各品牌各个月媒体投放情况
整体品类投放的重点放在2000年12月份,说明各个商家均十分重视春节期间的节日送礼的时机
2、四个品牌时段媒体费用分配
通过数据显示，整体品类将投放的重点放在24：00以后，说明此类客户多采用夜间的非黄金时段大量的媒体暴露。
3、四个品牌频道媒体费用分配
在频道投放比分配中，陕西卫视最高，为77%，其次为陕西一套，为9%，而后为西安二台，达到8%，说明整体品类将市场重点放在陕西市场，其次为西安地区。

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