第三阶段广告提案媒介策略(PPT 19页)

将目标受众分为两类去覆盖
BtoC
大众消费者(25-45岁）的城镇居民，
中学以上文化程度，有过网络经历或即将上网的人
BtoB
IT行业的商家（初期），一般商家（公司，企业）
第三阶段的媒体投放中基本延续以前的广告策略，
在巩固8848电子商务BtoC形象广告的同时，
第三阶段广告主旨是树立BtoB网上分销的形象
继续采用报纸和杂志相结合的媒体组合方式
采用震撼及大品牌的形象突破对手，
在目标受众中树立第一品牌的概念
利用独特的创意，配合适当的媒体选择，
以规模大，投放量多为策略突破竞争对手
8848形象广告仍然以杂志广告为主，
BtoC广告以报纸媒体为主
根据BtoB广告诉求来选择IT专业媒体中以中小型企业
和渠道经销商为主要阅读群体的媒体，
例如：SmartReseller,CBI,CIW等
配合5月和6月8848电子商务SR，PR活动，
来制定相应媒体计划：5月8日母亲节，选择都市类大众媒体和晚报
5月18日公司成立一周年庆典，选择晚报和IT媒体
5月10-12日高峰会议，中国日报
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