某啤酒传播策略(ppt 25页)

一、蓝带品牌存在的核心问题(回顾)
二、电扬的解决之道(回顾)
三、蓝带品牌的传播计划

品牌老化，失去品牌成长的推动力
品牌过去的形象难以继续推动销售
品牌已开始退出消费者的注意范围，购买更多是出于价格，而非主观意识上的品牌偏好
消费者不知道为什么要买蓝带产品
不清楚蓝带产品有什么独特的感性价值
不知道蓝带品牌有什么主张？提倡的什么样的生活方式？

 

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