漫谈国外广告文案写作(ppt 71页)
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漫谈国外广告文案写作(ppt 71页)内容简介
漫谈国外广告文案写作内容提要:
文案的立竿见影无法判断
如果某个商品销售成功,不是我们的功劳
只是我们没有埋没了商品
消费者绝对不是傻瓜,尤其是买贵重的东西
除非产品打动了他,否则他怎么能掏钱呢
面对现实吧,广告不能改变产品滞销的本质特点
文案所要做的就是不掩盖产品,不耽误产品
不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作
这样容易感觉失控,容易陷入定位的陷阱,容易陷入表现的陷阱
事实上那些所谓的争取注意的玩意儿确实引起了注意
只不过是注意到了广告本身,对产品,却做着分散注意力的工作。
这就是吸血鬼
广告之所以发生效用,
在于用简单的语言把推销的论据简单直接的表达出来
避免使用与商品本身无关的争取注意力的玩意。
写作中总会发生放纵口舌的诱惑,
聪明的文字技巧或许能让同事印象深刻,
对传播目的来说只意味着愚蠢和失败
..............................
文案的立竿见影无法判断
如果某个商品销售成功,不是我们的功劳
只是我们没有埋没了商品
消费者绝对不是傻瓜,尤其是买贵重的东西
除非产品打动了他,否则他怎么能掏钱呢
面对现实吧,广告不能改变产品滞销的本质特点
文案所要做的就是不掩盖产品,不耽误产品
不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作
这样容易感觉失控,容易陷入定位的陷阱,容易陷入表现的陷阱
事实上那些所谓的争取注意的玩意儿确实引起了注意
只不过是注意到了广告本身,对产品,却做着分散注意力的工作。
这就是吸血鬼
广告之所以发生效用,
在于用简单的语言把推销的论据简单直接的表达出来
避免使用与商品本身无关的争取注意力的玩意。
写作中总会发生放纵口舌的诱惑,
聪明的文字技巧或许能让同事印象深刻,
对传播目的来说只意味着愚蠢和失败
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