某公司中国市场营销战略分析(DOC 28页)

1．绪论·1
1.1研究背景与意义·1
1.2研究方法与分析框架·1
2．理论综述2
2.1市场细分、选择与定位理论2
2.2市场营销组合理论·2
2.3相关分析工具3
2.3.1PEST模型·3
2.3.2SWOT分析5
3．苹果iPhone在中国市场的营销状况分析·5
3.1苹果公司及iPhone产品介绍·5
3.2苹果公司财务报表分析7
3.3苹果iPhone在中国市场的宏观环境分析·8
3.4苹果iPhone在中国的市场竞争力分析·10
3.4.1苹果iPhone在中国的市场份额10
3.4.2苹果iPhone在中国的品牌关注度11
3.5苹果iPhone在中国市场的SWOT分析·12
4．苹果iPhone在中国市场的营销战略分析14
4.1苹果iPhone在中国的目标市场定位分析(STP)·14
4.2苹果iPhone在中国的市场营销组合策略分析(4P)·15
4.2.1苹果iPhone的产品策略15
4.2.2苹果iPhone的价格策略16
4.2.3苹果iPhone的渠道策略18
4.2.4苹果iPhone的促销策略19
4.2.4.1饥饿营销·19
4.2.4.2口碑营销·19
4.2.4.3公共关系营销20
5．苹果iPhone对国内手机厂商的启示·20
6．结论与展望·21
注释·23
参考文献24
致谢·25
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