平面广告的创意与制作培训教材(PPT 130页)

第一节  平面广告的“创意”
一、平面广告创意的概念
(1)平面广告创意的前提：运用现代科学手段实施调查、研究、分析、定位。
(2)平面广告创意的关键：注重并研究诉求对象心理，找到能打开消费者心扉的钥匙。
(3)平面广告创意的核心：艺术手法与时俱进，艺术表现标新立异。
(4)平面广告创意的表现：将抽象的广告概念转换为形象化、具象化、人性化、
通俗化的广告作品。
(5)平面广告创意的效果：诉求对象满意、广告主满意、社会满意、设计人满意。
二、创意与制作的关系
1.目的不同
2.阶段不同
3.工作方式不同
三、创意在平面广告中的作用
1.对平面广告作品的作用
(1)基本定位的作用
(2)环节定位的作用
(3)风格依据的作用
2.对诉求对象的作用
(1)符合诉求对象心理需求的作用
(2)符合诉求对象精神需求的作用
(3)符合创造消费、引导消费的作用
3.对广告主的作用
4.对广告产品、服务内容的作用
5.对“环境”的作用
四、平面广告创意的分类
1.按功效分
(1)消费意境
(2)心理感觉意境
(3)心理联想意境
(4)文化意境
2.按表现形式分
(1)语词意境
(2)画面意境
第二节  平面广告创意的前期准备
一、平面广告信息的采集与整理
1.信息的采集
(1)统计年鉴
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