平面广告常用创意手法培训讲义(PPT 63页)

产品展示法
这是一种最常见的表现手法。它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上，
充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻划和着力渲染产品的质感、
形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，
使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。这种手法由于直接将产品推向消费者面前，
所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，
运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
突出特征法
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，
有着不可忽略的表现价值。在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，
一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，
将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，
对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
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