广告媒体专业培训教材(ppt 159页)

广告媒体专业培训教材目录：
第一章：广告媒体产业分析
第二章：广告作业流程
第三章：广告媒体企划与购买
第四章：媒体数据应用
第五章：目标与策略
第六章：媒体排期技巧
第七章：专业媒体行销个案分析
第八章：成功广告媒体销售技巧
第九章：成功与团队

 

广告媒体专业培训教材内容提要：
现代广告业的发展
最早的全球性广告公司可能是“智威汤逊”（J.W.T.)号称“百年老店”
七十年代以前广告公司都是地方性
七十年代以后由于国际品牌的出现，国际性广告公司开始在世界各地纷设分公司
八十年代可谓是国际性广告公司的大比拼年代，其中以盛世最盛（Saatchi&Saatchi)，某年全球最大广告集团
……

创意部
1）基于客户及客户服务部的简报说明发展创意
2）负责监督各项的创意概念执行

制作部（设计部）
1）协同外面的制作单位，制作平面广告、说明书等
2）协同外面的制作单位，制作电视广告片
3）协同外面的制作单位，制作收音机广播广告
媒体部
1）与客户及客户服务部共同发展媒体简报
2）发展出阶段的媒体计划—在何时？以何种价格？使用何种媒体？
3）谈判最好的媒体价格，媒体购买
4）在广告活动期监督投放计划
5）提供广告活动媒体投放后的效果评估报告
6）季度提供竞争者分析研究
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策略
一切从消费者的洞察开始
针对品牌、市场目标、及广告目标；制定出相配合的媒体策略
利用消费者调研资料；找出接触他们的最佳机会点：
--CMMS-提供20个城市深入的消费习惯及生活形态资料
--CNRS-提供30个城市广泛的媒体习惯及生活形态资料
协助监督及完成既定策略
媒体组合
渠道适当沟通才会有效
五个考虑点：
策略性——与品牌定位是否相配合？
受众习惯——媒体是否配合受众特点？
产品特点——媒体是否配合产品特点？
讯息内容——媒体能否有效传达广告讯息？
媒体特性——此媒体的特征为何?

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