公关传播的基本要素(ppt 21页)

一 、具体分析“传播”的涵义，有三个要点需要把握：
二、传播的基本要素
三、传播效果及其制约条件
四、信息的接收者方面对传播效果的影响
五、影响传播效果的隐含要素
　

二、传播的基本要素
（一）传播的模式
　　☆拉斯韦尔模式是美国传播学家拉斯韦尔于1948年提出的，这个模式可以用一句话来表示，这就是： 
　　“who (谁) says  what  (说了什么)  in which channel  (通过什么途径) to whom (向谁说)  with what effect  (有什么效果)。”
　　由于这句话中包含了“who”、“what”、 “which”、  “whom”及“what effect”这五个以“w”开头的单词，所以，该模式又叫“五W”模式，如果用图形来表示的话，可以表示如下：　　

 

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