广告学概论教案(DOC 87页)

（一）主要内容：*广告目标——产品销售、企业形象、信息传播。
（一）地位
（一）地域分配策略
（一）客户委托
（一）对广告策划的不同认识；
（一）广告主体：1.企业调查；2.产品调查；
（二）目标市场：确定广告的目标市场；
（一）广告文案创作过程
（一）广告构图的战略性
（一）标题
（一）根据媒体的组合
（一）现代广告活动面对着更为复杂的消费者。
（一）目标原则；
（一）调查准备：1.提出需要调查的课题和目标；2.分析研究；3.拟定方案计划；
（三）优化原则；
（三）媒介环境中正在出现一股潜流，随着互联网的普及，互动广告形式出现。
（三）广告标语
（三）广告策划
（三）构图统一性
（三）目标消费者设定策略
（三）社会环境：1.人口环境；2.家庭结构；3.社会风俗习惯；
（三）调查分析：1.整理分析资料；2.撰写调查报告。
（二）从单向的说服性传播转变为全方位的信息沟通。
（二）作用
（二）前期准备
（二）广告文案撰写的一般原则
（二）广告正文
（二）广告策划的一般程序
（二）广告策划的核心要义；
（二）时间分配策略
（二）构图战术性
（二）根据其他条件的组合
（二）调查实施：1.建立调查组并进行培训；2.收集现有资料；3.收集原始资料；
（二）适应性原则；
（五）媒体类别策略
（五）广告媒体
（五）广告执行
（六）广告效果
（六）效果评价与总结
（四）市场竞争：1.市场容量调查；2.竞争对手调查；3.竞争对手广告情况调查；
（四）广告提案
（四）效益最大化原则；
（四）竞争品牌媒体的投资策略
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