我国媒体调查成果报告(doc 8页)

我国媒体调查成果报告内容提要：
中国媒体之间的竞争如今也愈来愈激烈。
商家如何选择媒体？在什么媒体上推出自己的广告才是最有效的？国家统计局
中国经济景气监测中心、新生代市场调查有限公司和英国市场研究局(BMRB)等
机构联手实施的“中国市场与媒体研究”提供了一份有益的数据和资料
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在全国性日报当中，按加权经常阅读率排序，参考消息以10.4%高居榜首；然
后依次为人民日报4.7%，中国青年报4.1%，中国证券报3.5%；法制日报3.3%，
中国体育报3%，工人日报2.2%，经济日报2%，健康报1.8%和金融时报1.3%。在
全国发行的周报中，加权经常阅读率最高的是足球，达6.7%，接下来依次是中
国电视报3%，报刊文摘2.8%，中国足球报2.7%，南方周末2.2%，文摘报2.2%，
球迷2.2%体坛周报1.8%，民主与法制1.7%和球报1.6%。
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调查结果显示：在十二大城市中，从频道加权收视率的角度看，中央电视台一
台虽然在观众中仍占据着很高的地位(此项指标在十二城市中的十个城市均位
居榜首)。但它也受到了来自上海、广州两大城市乃至香港特区区域性电视台
的冲击。在上海,频道加权收视率列在前五位的依次为东方电视台一台(87.3%)

 

 

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