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广告创意方法篇30(PPT183页)

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广告传媒
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广告创意,创意方法
广告创意方法篇30(PPT183页)内容简介
方  法  篇
广告设计的表现
1.广告设计的表现手法
表现手法欣赏
2、异常比例手法 通过对图形的变形处理,
使正常图形的部分间比例发生变化。
这种变化也可是作品中两个或多个图形相互间的,
其效果往往令人惊奇,从而对受众产 生强烈的吸引力。
5、反常手法 反常的效果往往使受众会对其进行探究。
瓶子倒水,理应向下流淌,
可作品中偏偏表现了“向上流淌”,
左图却是一个在河边钓鱼的人的倒影,
变成了正在演奏的交响乐队,人们不禁不住会问:“这是为什么呢?”
2.广告设计的表现形式
广告设计的图形创作
1.图形创作的方法
(1)联想是图形创作的基础
图形联想欣赏——虚实
图形联想欣赏——接近
图形联想欣赏——类似
图形联想欣赏——对比
图形联想欣赏——因果
(2)想象是图形创作的动力
再造想象欣赏
创造想象欣赏
(3)解构——发掘形象整合的素材
2.图形创作的模式
异影图形欣赏
共生图形欣赏
换置图形欣赏
延异图形欣赏
广告设计的构成要素
1.图形
由于不同的广告的主题、商品、取材、受众、
表现手法等方面的因素不同,要求图形的风格也就各不相同,
从而出现了图形的多种风格,大体上可分为四种类型:
图形四种类型欣赏
2.商标(标志)
商标(标志)运用欣赏
3.文字
(1)文案
(2)字体
为了充分发挥文字在广告中的作用,对于字体的设计应注意以下原则:
广告中的字体运用欣赏
4.色彩
(1)色彩与感觉 色彩虽是客观的存在,
但因它通过人眼刺激大脑,从而能产生种种的主观感觉。
色彩的感觉欣赏
(2)色彩的对比
色彩的对比欣赏
(3)色彩的调和
色彩的调和欣赏
(4)色彩与情感
色彩与情感欣赏
5.空白与边框
(2)边框
空白与边框欣赏
广告设计的版面编排
1.广告版面的编排原则
(7)调和
(8)比例
版面编排欣赏
2.广告版面的编排方法
视线的引导:
视线的引导欣赏
(2)骨格的构成
(3)文字的排列
B.拉丁字的排列问题
文字排列格式欣赏
3.广告版面的编排类型
版面编排类型欣赏
平面广告设计
1.报纸广告设计
(2)报纸的媒体价值
(3)报纸广告的表现
报纸广告欣赏
(4)报纸广告版面
2.杂志广告设计
杂志广告欣赏
(2)杂志和杂志广告的种类
(3)杂志广告的特殊创意机会
3.路牌广告设计
路牌广告欣赏
4.招贴广告设计
招贴设计欣赏

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广告创意方法篇30(PPT183页)