广告创意方法篇30(PPT183页)
广告创意方法篇30(PPT183页)内容简介
方 法 篇
广告设计的表现
1.广告设计的表现手法
表现手法欣赏
2、异常比例手法 通过对图形的变形处理,
使正常图形的部分间比例发生变化。
这种变化也可是作品中两个或多个图形相互间的,
其效果往往令人惊奇,从而对受众产生强烈的吸引力。
5、反常手法反常的效果往往使受众会对其进行探究。
瓶子倒水,理应向下流淌,
可作品中偏偏表现了“向上流淌”,
左图却是一个在河边钓鱼的人的倒影,
变成了正在演奏的交响乐队,人们不禁不住会问:“这是为什么呢?”
2.广告设计的表现形式
广告设计的图形创作
1.图形创作的方法
(1)联想是图形创作的基础
图形联想欣赏——虚实
图形联想欣赏——接近
图形联想欣赏——类似
图形联想欣赏——对比
图形联想欣赏——因果
(2)想象是图形创作的动力
再造想象欣赏
创造想象欣赏
(3)解构——发掘形象整合的素材
2.图形创作的模式
异影图形欣赏
共生图形欣赏
换置图形欣赏
延异图形欣赏
广告设计的构成要素
1.图形
由于不同的广告的主题、商品、取材、受众、
表现手法等方面的因素不同,要求图形的风格也就各不相同,
从而出现了图形的多种风格,大体上可分为四种类型:
图形四种类型欣赏
2.商标(标志)
商标(标志)运用欣赏
3.文字
(1)文案
(2)字体
为了充分发挥文字在广告中的作用,对于字体的设计应注意以下原则:
广告中的字体运用欣赏
4.色彩
(1)色彩与感觉色彩虽是客观的存在,
但因它通过人眼刺激大脑,从而能产生种种的主观感觉。
色彩的感觉欣赏
(2)色彩的对比
色彩的对比欣赏
(3)色彩的调和
色彩的调和欣赏
(4)色彩与情感
色彩与情感欣赏
5.空白与边框
(2)边框
空白与边框欣赏
广告设计的版面编排
1.广告版面的编排原则
(7)调和
(8)比例
版面编排欣赏
2.广告版面的编排方法
视线的引导:
视线的引导欣赏
(2)骨格的构成
(3)文字的排列
B.拉丁字的排列问题
文字排列格式欣赏
3.广告版面的编排类型
版面编排类型欣赏
平面广告设计
1.报纸广告设计
(2)报纸的媒体价值
(3)报纸广告的表现
报纸广告欣赏
(4)报纸广告版面
2.杂志广告设计
杂志广告欣赏
(2)杂志和杂志广告的种类
(3)杂志广告的特殊创意机会
3.路牌广告设计
路牌广告欣赏
4.招贴广告设计
招贴设计欣赏
..............................
广告设计的表现
1.广告设计的表现手法
表现手法欣赏
2、异常比例手法 通过对图形的变形处理,
使正常图形的部分间比例发生变化。
这种变化也可是作品中两个或多个图形相互间的,
其效果往往令人惊奇,从而对受众产生强烈的吸引力。
5、反常手法反常的效果往往使受众会对其进行探究。
瓶子倒水,理应向下流淌,
可作品中偏偏表现了“向上流淌”,
左图却是一个在河边钓鱼的人的倒影,
变成了正在演奏的交响乐队,人们不禁不住会问:“这是为什么呢?”
2.广告设计的表现形式
广告设计的图形创作
1.图形创作的方法
(1)联想是图形创作的基础
图形联想欣赏——虚实
图形联想欣赏——接近
图形联想欣赏——类似
图形联想欣赏——对比
图形联想欣赏——因果
(2)想象是图形创作的动力
再造想象欣赏
创造想象欣赏
(3)解构——发掘形象整合的素材
2.图形创作的模式
异影图形欣赏
共生图形欣赏
换置图形欣赏
延异图形欣赏
广告设计的构成要素
1.图形
由于不同的广告的主题、商品、取材、受众、
表现手法等方面的因素不同,要求图形的风格也就各不相同,
从而出现了图形的多种风格,大体上可分为四种类型:
图形四种类型欣赏
2.商标(标志)
商标(标志)运用欣赏
3.文字
(1)文案
(2)字体
为了充分发挥文字在广告中的作用,对于字体的设计应注意以下原则:
广告中的字体运用欣赏
4.色彩
(1)色彩与感觉色彩虽是客观的存在,
但因它通过人眼刺激大脑,从而能产生种种的主观感觉。
色彩的感觉欣赏
(2)色彩的对比
色彩的对比欣赏
(3)色彩的调和
色彩的调和欣赏
(4)色彩与情感
色彩与情感欣赏
5.空白与边框
(2)边框
空白与边框欣赏
广告设计的版面编排
1.广告版面的编排原则
(7)调和
(8)比例
版面编排欣赏
2.广告版面的编排方法
视线的引导:
视线的引导欣赏
(2)骨格的构成
(3)文字的排列
B.拉丁字的排列问题
文字排列格式欣赏
3.广告版面的编排类型
版面编排类型欣赏
平面广告设计
1.报纸广告设计
(2)报纸的媒体价值
(3)报纸广告的表现
报纸广告欣赏
(4)报纸广告版面
2.杂志广告设计
杂志广告欣赏
(2)杂志和杂志广告的种类
(3)杂志广告的特殊创意机会
3.路牌广告设计
路牌广告欣赏
4.招贴广告设计
招贴设计欣赏
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