服装品牌营销案例集(DOC 9页)

GUCCI案例：杜撰一个奢侈品牌神话
传奇品牌——品牌神话——神圣理念
a.确保品牌群体设计的原则的正确性
b.否定威胁该团体文化的竞争团体的信念
致胜法宝：特定的品牌仪式和品牌标志物
*学习一流的品牌神话包装技术
*品牌发展的不同阶段需要与之相适应的品牌标志物
LACOSTE案例：来自网球世界的品牌鳄鱼
传奇品牌——体育巨星的短暂辉煌
品牌建设：
a.不断刺激消费者的消费欲望并满足其变化的消费能力
b.发挥企业家的创造力和驾驭资源的能力
c.给投资家一个清晰的判断机会和风险可控的商业计划
d.与商人从头建设高效的沟通平台和利益分配体系
e.给职业经理人一个明确的目标并赋予权力
f.为知识员工创造一个合适的企业文化和构建学习型组织
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