十大网络营销案例分析教材(PPT 49页)

穿着杜蕾斯鞋套去看海，走雨路不湿鞋
6 月23 日，北京下了一场突入其来的暴雨，暴雨导致北京的交通陷入拥堵，
地势低洼的地都出现了严重的积水。一时间在新浪微博上引起了众多网友的讨论，
网友们还纷纷拍下当时积水的场景，发送到微博上，得到了数千条的转发和评论
2011年夏天，北京的降水出奇的多，而且多以暴雨的形式出现。6月23日下午5时多，
一场暴雨再次突袭北京。此时正好是下班时间，许多上班族都没法回家，
只能继续呆在办公室里。下班时间，大家回不了家，就只能看看新闻，或者刷刷微博。
杜蕾斯微博团队有人说不想把新买的球鞋弄脏，于是有人调侃不如用杜蕾斯套鞋回家。
总监觉得这个创意不错，于是先进行简单拍摄修饰后利用团队成员的私人账号发布此微博，
再由杜蕾斯评论。20分钟之后，杜蕾斯成为微博热门话题排名第一
杜蕾斯利用内容的新奇性，有目的的进行了一场公共关系传播

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