经典娱乐营销案例分析(doc 7页)

经典娱乐营销案例分析目录：
一、为产品加入快乐
二、娱乐营销不是自娱自乐

经典娱乐营销案例分析内容提要：
为产品加入快乐
　　不久前，业内的一些知名人士聚在一起举行了第一届娱乐营销专题论坛，在论坛上，华谊兄弟传媒集团董事长王中军在谈到这个话题时表示：“我们公司接触娱乐营销比较早，在《不见不散》、《没完没了》的时候就开始和企业合作，那时能拿到一个几十万的授权就很不错了。现在一部大片给销售团队定指标的时候是一千万。就拿《夜宴》来说，本来我认为是一部古装戏，授权卖不了多少钱，结果卖了6300万。比如我们和一汽合作，我们给他一个授权，在《夜宴》正式上映前一个月，为他们做了多场客户专场，每一场20万，在一汽反响非常好。我拍戏有七八年了，这些年商业、娱乐和营销市场发生的变化几乎是翻天覆地的，现在看来，娱乐营销应该是娱乐公司蛮大的一个收入。”
　　在国内的娱乐圈里，说到华谊兄弟的电影，人们最先想到的就是成功的商业运作，除了王中军提到的《夜宴》、《天下无贼》，他们与淘宝网的合作也是娱乐营销领域中的一个经典案例。
　　某年诞生的淘宝网一开始就遭遇到了难以想象的困境，为了拓展生存空间，某年4月，淘宝网和《天下无贼》进行合作，除了常见的广告贴片、海报宣传、新闻发布等宣传推广手法外，双方还在影视副产品网络合作开发和网络增值方面建立了伙伴关系。淘宝网为此一共投入1000万元。而《天下无贼》中所有明星使用过的道具也被摆到淘宝网上去拍卖。
　　某年2月，淘宝网的网络交易支付工具“支付宝”全面升级。为了宣传“支付宝”，淘宝网再拿《天下无贼》说事，拍了一部专为“支付宝”摇旗呐喊的广告片。广告片中聚集了葛优、傻根、范伟、冯远征等电影中的原班人马，延续了电影的故事，推出了那句著名的广告词：“用支付宝，天下无贼”，“支付宝”安全的理念借此传达无遗。

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