广告文案的写作过程培训教材(PPT 62页)

1、把握广告环境和写作对象
2、理解广告创意
3、提炼广告主题
4、确定写作风格
5、广告文案的构思
第二章  广告文案的写作过程
第一节  准备活动
第二节  把握广告环境和写作对象
第三节   理解广告创意
第四节   提炼广告主题
第五节   确定写作风格
第六节  广告文案的构思
第七节  完稿与测试
1、掌握文案写作与广告创意的关系
2、学会提炼广告主题
3、学会确定写作风格
4、掌握几种常用的构思方法
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