网络广告面临范式转移文中广告挑战搜索广告(PDF 53页)

内容摘要
文中广告和基于人工分类目录的搜索引擎，因此搜索引擎
推广的形式也相应地有基于搜索引擎的方法和基于分类目
录的方法，前者包括搜索引擎优化、关键词广告、竞价排
名、固定排名、基于内容定位的广告等多种形式，而后者
则主要是在分类目录合适的类别中进行网站登录。随着搜
索引擎形式的进一步发展变化，也出现了其他一些形式的
搜索引擎，不过大都是以这两种形式为基础。
搜索引擎推广的方法表现形式比较单一，就是通过关键词
汇搜索来吸引点击量，在这一点上，新兴的文中广告有很
多优势。
新兴的点睛文中广告可以是设计精美的浮窗与文字、图片、
flash、视频等。可以弥补搜索引擎表现形式，更适合做品
牌广告。这种广告不受网页版面、容量限制，能够释放更
多的创意与表现空间，相比 Google、百度等其它按点击付
费的产品，它不需要专门在网页中开辟一个方块发布广告，
广告只是正文的一部分，而且是文章的关键词或者重点词，
这样页面就会显得非常简洁。而且实现了精准传播和一对
一营销。
针对性和多样性
按照目前搜索引擎广告的发展态势来看，主要包含：有按
照点击付费的竞价排名，包括 Google[谷歌]和百度竞价广
告，其最大的优势在于点击付费的方式击中了众多广告主
的理财心理，同时也能保证该广告最大限度地达到目标客
户的手中；有相对廉价的推广型登陆广告，比如新浪，比
起竞价排名的按照点击付费而言无疑廉价许多；有目标受
众针对性强烈的地址栏搜索广告，它的方便之处在于用户
在自己的浏览器中可以略过相对繁琐的网址而直接输入中
文域名寻找到目标网站，但是由于关键词比较受限，很多
时侯广告效果或者广告受众受到一定限制。而且显示效果
也比较单一。
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