广告创意的过程与方法(PPT 53页)

第九章广告创意的过程与方法
思维导图
[思维导图基本特征]
逻辑联想
形象联想
第3步：寻找关联
第4步：提出方案，画草图
提示1
提示2
第一节广告创意的过程
一、广告创意的依据
（一）广告创意不是简单的构思，它是整个策划系统工程的一个关键环节。
（二）广告创意不是主观臆想，而必须依照事实，依照广告策划整体框架进行。
二、认识创造性思维
创造性思维是指以新颖独创的方法解决问题的思维过程。
通过这种思维不仅能揭露客观事物的本质及其内部联系，
而且能在此基础上产生新颖的、独创的、有社会意义的思维成果。
1、创造性思维的突出特征是它的独创性。
2、创造性思维寓于抽象思维和形象思维之中。
3.创造性思维是发散思维和聚合思维的辩证统一。
三、罗杰·冯·奥克的四步创意模式
（一）探险家――寻找新的信息，关注异常信息。
（二）艺术家――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。
（三）法官――评估实验结果，判断哪种方法最有效。
（四）战士――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。
四、广告创意的四个阶段
（一）积聚原材料。
具体材料指的是那些相关产品及其销售对象。
积聚综合材料，关于生活、事件的综合知识。
（二）头脑的消化过程。
（三）顺其自然，抛开问题，放开自己。
（四）创意突然涌现。
（五）评估创意。
第二节广告创意的方法
一.“二旧化一新”的创意方法
1.亚瑟.科斯勒认为把两个相当普遍的概念、
情况或者两种对立事物，把它们放在一起，会神奇般地获得某种突破性的新组合。
2.詹姆斯·韦伯·杨的观点
(1)创意是旧元素的新组合。
(2)进行创意必须有将旧元素进行组合的能力。

 

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