广告创意表现(PPT 70页)

在全面展开系列化的999皮炎平广告创作之前，我们按广告策略指引，
预先设计了三套平面广告表现思路，并通过拦截访问消费者的形式，
对三套创意概念进行测试，以消费者的喜好为依据，
确定999皮炎平全年广告创意的表现风格
A套：生活场景，幽默风趣，漫画表现手法
B套：直接展现挠痒情景，实景人物照片
C套：当两手腾不出来时，皮炎平是止痒好办法，绘画表现
85%的被访消费者最喜欢A套广告创意
喜欢的理由是：生动活泼可爱，幽默，新颖有创意，有亲和力，画面贴切
这与消费者对原“老头乐”广告片的喜爱原因完全一致[据新华信调研结果]
但其中只有50%被访者，能通过A套广告马上识别999皮炎平品牌，
另只有50%的人能清晰记住“速效止痒”的利益诉求
A套方案因生动、亲和、幽默、画面贴切、有新意，
深受消费者喜爱，故999皮炎平的全系列广告创意，可以A套为基础进行发展
但必须在原广告创意基础上作出调整，即突出999皮炎平的品牌，
同时，要强化“速效止痒”的利益承诺
2.1“理发篇”
2.2“接吻篇”
2.3“领导讲话篇”
2.4“母子篇”
延续原999皮炎平“老头乐”广告的表现风格。
调查表明，这种广告风格得到了消费者的喜爱和认可
与后面的平面广告风格一致，保证了新年度里999皮炎平广告的整体一致性
突出“痒怕什么！有999皮炎平”和“速效止痒，当然是999皮炎平”的旁白声效，以此强化品牌记忆
全部运用消费者熟悉的场景，广告充满生活气息，具独特性、感染力和吸引力
用四个生活小故事表达完全相同的产品利益，既可单独播放，
也可系列投放，在保持观众新鲜感的同时，
能维持高度一致的品牌核心主张——瘙痒之际，用速效止痒的999皮炎平
5.1新颖有趣的漫画图案，诙谐幽默的广告语言
5.2以皮炎平白色软膏绘制漫画，新颖独特，耳目一新，并以此强化消费者对产品的联想
5.3突出“速效止痒”功能，突出999皮炎平品牌及产品包装
5.4着重阐述“透皮吸收，速效止痒”原理，并以专门图形说明
5.5简要陈述999皮炎平“不油腻，不沾染衣物，清凉感强，不过敏”的其它附加价值

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