白沙奢侈品营销试水之旅(doc 6页)

白沙奢侈品营销试水之旅

一、白沙 “内和外王”的盛装舞步
二、与微软联手——白沙“让消费者做主”

白沙并不是微软与十目在烟草行业唯一的客户，但是却是最为积极高调的一个。白沙、微软、十目携手，意味着原有的卷烟营销模式引入了新的技术变量——“十目商品认证与微软信息管理”系统，获得了新的营销领地——有着“第五媒体”之称的手机平台，进而促使新的营销模式应运而生。这种多方合作意在形成品牌叠加的效应，通过彼此合作使组合中的个体品牌更加先声夺人，另外“技术×文化”的聚合效应可以让白沙有效的区隔竞争对手，形成独特的品牌个性和文化，实现多赢格局。这种多方合作的崭新营销模式将凭借手机技术平台给消费者带来人性化的营销体验，进而孵化出全新的手机营销模式，借助手机媒体与消费者零距离互动，为消费者提供新价值,同时高端卷烟产品搭乘尖端信息技术树立白沙“和”品牌的品质感和尊贵感。

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