中国张裕、长城葡萄酒成功启示录(doc 32页)
中国张裕、长城葡萄酒成功启示录(doc 32页)内容简介
一 种植基地+酒庄模式:产供销链条一体化
二 进攻与防御:获胜需走产品高端化:
三 文化传播:体验营销酒文化
四 战略联盟(自主发展):驱动品牌国际化
五 知识产权保护 商标注册及维护
六 民族的才是世界的:民族化、品牌化、差异化
七 持续创新:企业谋求发展永续化:
从中国酿酒工业协会获悉:到2010年,中国葡萄酒产量将达到80万吨左右,每年平均保持15%左右的增长速度。中国葡萄酒行业的十五规划和2015年计划中还对行业的总量和结构发展制定了具体的目标,总量方面,计划产量每年增加5万吨,争取2015年总产量达到酒类总产量的3%。产品结构方面,2005年以后,全汁酒达80%以上,2015年全汁酒达100%,干型酒占总产量的50-60%,逐步提高产品的档次。总体而言,行业发展的目标是不断提高葡萄酒的产量,增加葡萄酒的销量和普及率,同时不断提高产品品质和档次,逐步与国际接轨。 而目前中国的葡萄酒企业普遍存在根基浅、底子薄、造血能力低、文化底蕴不足、管理难上档次、战略方向模糊、投资经营风险大等问题,——中国葡萄酒行业如何提高自身综合的竞争力?已……
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