中国整合营销模式传播研究-基于“美的”空调的一个实证(doc 14)

1．公司简介

美的集团的历史可以追溯到1968年,其前身是一家由何享健先生带领北滘公社23位居民集资 5000元办起来的街道作坊。几十年来，美的不断发展成为一家现代大型企业集团。 1992年，美的集团进行内部股份制改造并于1993年在深证券交易所上市，是中国第一家由镇企改组上市的公司，现拥有控股公司21家。美的集团内部组织实行事业部制，由空调、家庭电器、厨具、电机、压缩机、信息产业六个事业部组成，拥有顺德本部、大良、安徽芜湖三大生产基地, 员工1.2万人，其中大专以上4000人，硕士、博士以上160人。