保健品市场研究总结报告(ppt 48页)

一、 研究分析
二、 营销建议

 

本次报告将会涉及以下概念：
目标消费者：指有购买调理肠胃和排毒类保健品需求的所有消费者。
市场容量：指在一定区域内，特定市场中，目标消费者一年内消费某类产品的消费量或消费金额。一般以消费量为单位的称为市场总量，以消费金额为单位的称为市场总额，特此说明。
品牌第一提及率：在目标消费者中，自发第一提及某一品牌的消费者的比例。
品牌知名度：在目标消费者中，知道某一品牌的消费者的比例。
品牌尝试率：在目标消费者中，在一定时期内，服用过某一品牌的消费者的比例。
一、市场总体状况：
市场容量：
从本次调查的数据来看，有肠胃不适症状的消费者所占比例很大，占到75%以上，但是其中以服用保健品来改善病症的消费者只占到34%，还有66%的消费者是不服用保健品，在未来一年内，以服用保健品来改善病症的消费者中有72%的人会购买，28%的人不会购买。而不服用保健品的消费者中会有42%的人购买，58%的人不会购买，所以总体来看，在未来一年内会有52%的消费者会购买比去年增长18%，所以这个市场的增值潜力和发展前景都是广阔的。
本次研究调查的城市是上海、杭州和无锡。从调查的统计数据看，未来一年，上海保健品市场中，调理肠胃和排毒类保健品的市场容量是4.45亿元，杭州保健品市场中，调理肠胃和排毒类保健品的市场容量是1.26亿元，无锡保健品市场中，调理肠胃和排毒类保健品的市场容量是4152万元。
   目前调理肠胃和排毒类保健品市场细分来看，市场发展趋于成熟，大半的市场份额被一两个主导品牌所瓜分。
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