市场营销的基本知识与分析(ppt 38页)

市场营销的基本知识与分析目录：
一、 市场营销的基本知识
二、 营销环境与市场预测
三、 市场细分与目标市场
四、 市场营销策略

 

市场营销的基本知识与分析内容提要：
市场营销的基本知识：
1.市场及其构成
市场的含义
市场是买卖的场所
市场是关系的表现
供求关系、交换关系、人与人之间的关系
市场是商品或劳务的交换活动
市场的构成
市场是由一切具有特定欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足这些需求的潜在顾客所组成。
构成要素：
有某种需要的人
为满足这种需要的购买能力
购买欲望
2.市场营销的概念
定义：
市场营销是指在以消费者需求为中心的思想
指导下，在适当的时间与地点，以适当的价
格，通过适当的促销手段，把适当的产品和
服务提供给适当的消费者的一系列经营活动。
市场营销的内容
如何引导产品和服务从生产者流转到消费者或用户等流通领域
市场调查与预测
新产品开发
广告活动
售后服务

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