中国移动与联通的背景介绍及SWOT分析(doc 22页)

中国移动与联通的背景介绍及SWOT分析目录：
一、移动通信行业分析......................1
（一）移动通信行业发展概况与趋势......................1
（二）国际市场概况......................2
（三）国内市场概况......................2
二、中国移动与中国联通的背景介绍及SWOT分析......................3
（一）中国移动通信公司介绍......................3
（二）中国联合通信公司介绍......................3
（三）两公司的SWOT分析及总体水平分析对比......................4
三、两公司目前的营销策略......................7
（一）产品定位......................7
（二）定价情况......................8
（三）分销渠道......................9
（四）促销手段......................9
四、两公司目前的移动通信用户特征比较......................10
（一）用户基本特征比较......................10
（三）品牌认知度比较......................12
（四）用户满意度比较......................12
（五）目标用户群描述......................13
五、中国移动通信公司的用户分析......................13
（一）消费者偏好分析......................13
（二）消费者行为分析......................15
六、参考文献......................17

 

 

中国移动与联通的背景介绍及SWOT分析内容摘要：
（一）中国移动通信公司介绍
       中国移动通信集团公司是在中国电信业重组基础上组建的国有重要骨干企业，继承了原中国电信旗下的全部移动通信方面的资产与业务领域。中国移动通信集团公司在18个省（区、市）设有全资子公司，其他省市的业务已经投入到其控股子公司中国移动（香港）有限公司。
       中国移动通信集团公司将国内主要地区的移动业务整合组成中国移动（香港）有限公司。中国移动（香港）有限公司于1997年9月3日在香港成立，并于1997年10月22日和23日分别在纽约证券交易所和香港联合交易所上市。公司股票在1998年1月27日成为香港恒生指数成分股。公司的企业债信评级，为标准普尔BBB级，穆迪Baa2级。按用户数计，公司是全球第二大移动运营商，仅次于VODAFONE。2000年11月，中国移动(香港)公司在香港、纽约发行新股和可转换债券，筹集资金75.6亿美元，联同1997、1999年共筹资140多亿美元。
       目前，除提供基本话音服务外，中国移动还提供传真、数据、语音信箱、移动秘书、短信息、主叫号码显示、呼叫转移、呼叫等待、呼叫限制、神州行储值卡、全球通IP电话、信息点播、手机银行、全球通WAP等多种增值业务。
       截止2001年2月的统计数字，中国移动通信集团公司的移动用户已经达到7183万户，市场占有率为78%。员工人数10.7万，总资产1400亿元人民币。

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