消费者购买行为分析教材(PPT 72页)

第一节    消费者市场概述
第二节    消费者行为过程
第三节    影响消费者购买行为的因素
 了解消费者市场的概念
 掌握消费者市场的特点
 熟悉消费者市场的购买对象
 了解消费者购买行为过程
 理解影响消费者购买行为的因素
第四章
消费者购买行为分析
消费者购买行为的类型
选择何种购买方式，取决于哪些因素呢？
一、影响消费者购买行为的心理因素（二）认识
课堂训练
你了解感性购买与理性购买两种购买行为吗？
一、影响消费者购买行为的心理因素（四）信念与态度
如 ：品牌 信念与态度
百事可乐口味测试与消费者行为
二、影响消费者购买行为的个人因素
具体分析经济因素的三个方面：
进一步分析
..............................