DDB相关培训资料(doc 7页)

DDB相关培训资料内容简介：
一、前言
好的广告具备三项基本特质：关联性（Relevance）、创新性（Originality）和震撼力
（Impact），这三项基本性质R.O.L..均需发挥至极，同时并重。虽然[关联]、[创新]和[震撼
力]终究都是一种灵感、洞察力、谲意和艺术，但它们决非无中生有，它们是思维接受讯息，经过
思考以后的产物。
这一本册子将谈谈如何计划R.O.L.，它将勾画出一个程序，让我们在创作广告时，能产生更有效
的创意，更有力量的作品。
R.O.L的秘密在于解决下列5个基本问题：
1.广告的目的为何？
2.广告做给谁看？
3.我们有什么竞争利益点可以做广告承诺？有什么支持点？
4.品牌有什么特别的个性？
5.什么媒体适合登载广告讯息？阅听者的突破口开在哪里？
虽然这些问题看起来没什么，回答可不容易，因为它们都不能个别地回答，
每一个问题的答案必须和其他4个问题的答案匹配。尤其是，该答案必须在市
场竞争中发挥作用。只有具备竞争力的广告策略，能回应竞争对手并洞悉他们
下一步会怎么做，才能达致关联、创新和震撼力的要求。
于是，内部协调和对外在事件的反应两个准则，合成一个要求极高的任务。
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