某凉茶营销战略分析教材(PPT 37页)

分析思路
品牌概述——王老吉品牌
公司简介——加多宝集团
背景分析
早期现实难题
营销战略——市场营销环境分析（SWOT）
营销战略——关键点
品牌名称
产品包装
口感
功效
市场定位
营销投入
附：王老吉饮料历年销量
营销战略——重新定位的作用
竞争战略分析
竞争策略分析
目标市场的细分、选择和定位
目标市场的细分、选择和定位（按消费者的年龄）
营销组合
渠道策略
渠道策略——给何其正有力的一击
促销策略
广告策略（保住现有位置，加大投入量）
媒体策略（新鲜市场）
广告策略
成功三级跳
勇于创新，走向成功
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