名牌战略与名牌管理教材(PPT 36页)

误区1：把名牌产品当名牌
误区2：把著名土特产当名牌
误区3：认为名牌只是知名度
误区4：认为名牌就是卖得贵
误区5：认为名牌是炒出来的
误区6：认为名牌是评出来的
误区7：认为名牌就是“霸牌”
误区8：认为名牌“一旦获得，终身拥有”
误区9：认为名牌和中小企业无关（海尔）
名牌战略与名牌管理
Part One 基础理论
1-1 品牌认识的九大误区
1-2 名牌与中小企业的关系
1-3 与名牌相关的概念
1-4 驰名商标
1-5 品牌
1-6 名牌概念
1-7 名牌要素
1-8 名牌效应：四种力
1-9 名牌效应：七个统一
1-10名牌实质：第三态资产（关系状态）
1-11 网络经济条件下的品牌
Part Two 名牌战略
2-1 名牌战略： 三个层次
2-2 国家名牌战略的界定
2-3 国家名牌战略的理论问题
2-4 国家名牌战略五大体系
2-5 地方名牌战略的界定
2-6 地方名牌战略逻辑
2-7 企业名牌战略的界定
2-8 企业名牌战略的途径
2-9 名牌战略与市场竞争
Part Three 品牌管理
3-1 品牌设计
3-2 商标注册
3-3 品牌体系分类
3-4 品牌体系和品牌战略
3-5 品牌分级
3-6 名牌成长阶段
3-7 品牌管理和企业经营
Part Four 品牌宣传和品牌管理
4-1 重视企业的新闻策划
4-2 新闻策划的多种方式
4-3 走出新闻发布会误区
4-4 新闻策划是企业重要工作
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